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普通消费者如何「参与」车展?

图片:Pexels / CC0

2019广州车展就要到了,作为普通消费者,可以如何「参与」车展呢?

陈大可,育儿快乐成长,职场全力以赴,10年德系汽车市场营销经验

参与过十届广州车展的汽车人开心的来回答这个问题:普通人逛车展,收获也会多多!

车展上能做的事情,绝对不止买车一种啊!

A 级车展全国就 3 个,上海北京两年一次轮流坐庄,广州国际车展每年举办一次,全球的汽车厂商几乎都要来参展的,大家铆足了劲头想要一争高下,实在是太!有!看!头!啦!

全球首发的新车、平时很少见到的概念车、改装车、解剖车——这是看车的部分;
各路当红明星、堪比舞台剧质量的歌舞表演,优雅动人的模特——这是看人的部分;
设计别具匠心的展具、流程堪称经典的新车发布会、别具一格的上市现场——这是看展的部分;
当下最潮的 VR 眼镜、3D 打印、人工智能,车展上都能看到——这是看科技的部分……

所以,那些误以为“我不买车,不懂车,就没必要去看车展” 的朋友们,你们真是大错特错啦!千万不要错过这一次年度盛宴啊!

2019 年广州车展共 10 天,分为媒体日、专业观众日和普通观众日,分别是:

11 月 22 日媒体日:不对外售票,限主机场相关人士和媒体持证进入
11 月 23-24 日专业观众日:票价 100 块
11 月 25-12 月 1 日普通观众日:票价 50 块
PS:不要买最后一天的下午票,下午 3/4 点钟各个品牌就要准备撤展了……

也就是说,上周六开始,大家就可以买票进场啦!以下是我给普通观众的观展指南。

1、来都来啦,先看看车吧!

广州国际车展使用广交会展馆 A 区和 B 区,坐地铁到新港东站下。展馆外面会有各种各样的的媒体搭建的小棚子。各位安检以后要做的第一件事情,就是去了解各个品牌的分布,这个只要从媒体小屋那里领一份观展地图就行啦。先看一下自己在哪个馆附近,然后看看每个馆都有哪些品牌,按图索骥比较靠谱。

因为场馆非常大,因此有两个建议:

1、先把最想看的馆看完,然后再随便逛逛看其他的。
2、穿运动鞋,背书包,超前背,尽量轻装上阵。
3、遇到着装统一的促销人员不要紧张,一路上你还会遇到很多……

看车有个技巧,展台上中心位置的车辆,就是今年厂家想要隆重推出的那款新车啦!

充满了科幻色彩的概念车,一般位于主展车侧方,用小围栏围住。

改装车今年在 B 区 3 楼,BMC、Prior Design、 Vogtland 等全球顶尖改装品牌都在,非常值得期待。我自己也非常喜欢这个部分。

2、明星和各种表演不容错过

第一天车展是媒体日,厂家总会邀请非常多的明星来助阵发布会现场。我还记得某年北京车展,粉丝把沿途交通搞瘫痪的惨剧:好多车企高层领导不得不下车步行以便及时赶到会场……

但是!明星莅临展台的名单往往神秘莫测,各种谣言满天飞,开展前的微信群里会有“媒体日第一天明星到场名单和时间安排“这种消息。但是很可惜,就像高考前忽然流传的必考真题一样,基本都是假的。我有一次穿越人山人海去等吴彦祖,只等到一具诡异的马骨头跑来跑去……

看明星不太靠谱,往往你奋力挤到前排的时候已经到了活动末尾了。

但是!看每个展台的表演总是靠谱的。A 级车展上会邀请来自全世界各地的艺术家团体,分时段全天循环表演,非常值得一看。

奥迪展台和大众联合展台(大众中国、一汽大众、上海大众)的表演每次都是万众期待,因为不管是舞台设计还是舞美表演都是一流的。往年这几个品牌往往都在 6.1 展馆里,你可以从容的看完一场再看下一场。可惜今年奥迪去了 A 区 8.1 展馆,只能两头跑了。

3、成袋的礼物和各种高科技互动环节

各个汽车品牌的展台基本都有礼品派发,为啥展台要派发礼物呢?原因有三:

1、品牌建设
一汽大众有一次深圳车展派发的礼物超级有新意,是一铅笔盒环保的铅笔,还有一个能折叠的小风车,象征着清洁能源,送人或者自用都非常有面子,也很好的体现了那年的车展绿色主题。
2、集客需要
每个展台都耗资巨大,设计、搭建、演艺舞美、运营……所有参展商的目的都是一样的,那就是让更多的客户在展台驻足。除了轮流上演的精美节目,现场有奖问答,派发礼品也是非常行之有效的手段。
3、统计展台人流量
扫码领取礼物是最常见的。还有一些高科技你可能都没想过,只要你的手机进入了展台多少米范围内,就会自动被记录下来,而且是在什么区域人流最多,也会被作为大数据呈现。

所以,进入展厅之前,先去领一个大的袋子,然后就把一路领到的各种礼物往里丢就好了,保证你满载而归。

最受欢迎、能够代表车展特色的,当属原厂车模。就是这种 1:18 的仿真车模、这种事完全依照真车的形状、结构、色彩,甚至内饰部件,严格按比例缩小而制作的模型。

细节到位,机关众多。车门、天窗、前后盖可以打开,方向盘转动的时候轮子也会跟着转,座椅位置和后视镜都可调节。这种车模一般都比较贵,300 到 1000 块不等。一般都是有奖互动的礼物,每次最多也就送出 1-2 个。但是,你也可以选择自己买一个,在家玩到停不下来:

至于互动环节,汽车行业永远走在科技前沿。前几年火爆的 3D 打印、VR 眼镜、AI 人机互动,我都是在车展上体验到的,我可真是一个广州车展十级学者啊!

另外还可能有现场素描画像,自行车骑行、电子竞技游戏等等。一句话:只有你想不到的,没有展台上做不到的!

4、带娃看车展注意事项

车展上有礼物派发,有改装车、概念车、解剖车看,有节目表演,有高科技体验区……所以,车展其实也是一个遛娃的好地方。但是!有几个注意事项请谨记:

1、车展现场音响声音很大,3 岁以下的孩子不适合带进来玩,还有可能被吓到

2、6 岁以下的孩子尽量坐婴儿车进来,你想一下抱着他 / 她走完展馆的恐惧……

3、展台上要看好孩子,尤其是旋转舞台,地板会有缝隙,孩子有可能会夹到手指

4、看车的时候往往是几批人一起看,有人想扶一下车,有人想听一下关门的 声音——很容易夹到手(大人孩子都一样)

5、展台人太多,看好孩子以免丢失。防走失绳此时不用更待何时!

5、车展重要事情大赏

飞艇:

到了琶洲附近,一定记得抬头看天空。不是叫你看飞机,是看飞艇。一汽大众很喜欢做这种形式的广告。我一直很好奇,里面到底有没有人……

大众之夜:

车展前一天晚上,大众品牌会举办一个“大众之夜”,会见到大众集团董事长,大众旗下的各个品牌也都会亮相。我也是在这里才知道大众集团不仅有布加迪和兰博基尼,还有摩托车(杜卡迪 Ducati)、卡车(斯堪尼亚 SCANIA)!这个传统活动已经搞了很多年,今年居然取消了好可惜。

各路媒体颁奖礼:

趁着各个主机厂的各大负责人都在,媒体们也纷纷为了赢取下一年的车企预算绞尽脑汁,搞个颁奖礼是必不可少的。反正人人都有份,人人有奖拿就对了。

丢东西和捡东西:

每年车展上上都能抓到很多小偷,所以背包超前永远没错。

有一年有个主机厂参展人员的所有参展证件和门票被小偷偷走了,一下轰动业界。

厕所里满满都是戏:

我在厕所里捡到过一个手机,没上锁(幸好没有),我拨打了近期联系电话找到了失主。
前几天厕所里的纸都是满的,到了公众日(普通观众日)就永远缺纸了……
偷偷在厕所抽烟的演艺人员会被清洁阿姨大声骂。
每时每刻都有在厕所补妆的姑娘。

其他乱七八糟的事情:

车主维权,假扮模特,展台塌陷,呸呸呸。

6、你们是不是最想看车展八卦?

那就聊十块钱的吧!

早几年的时候,车模真是话题度超级高,每年大型车展都有为了博出位的品牌请一些要红不要命的车模上场站车。但是如果划分责任的话,品牌最大,其次才是模特。因为模特在车展上穿什么衣服,画什么妆容,站什么车,走几圈,定点姿势是什么,几个月前就在车展规划中确认了。因此,基本没有哪个模特能够在这种级别的车展上穿自己的衣服上台的,就算过了经纪人一关,上场前还有导演把关呢!没有哪个品牌以后会考虑这种劣迹模特,经纪人也不敢再给她推荐工作的。所以,肯接这个活儿的固然是想出名想疯了的,但是品牌也难辞其咎。

展台上的表演者:主持、模特、演艺人员、礼仪,等级非常分明。

主持人和模特是第一阶梯,演艺人员是第二阶梯,礼仪是第三梯队。一般主持人和模特会有专门的休息室,里面还有化妆师、经纪人,化妆、换衣服、休息都在里面。带助理的大牌模特换衣服的时候会帮忙遮挡一下,没有助理的可能就要当众换衫。其他人都是一片平静的该干嘛干嘛,因为手头都有工作。

演艺人员一般人数比较多,如果休息室不够用,就要轮流休息。很多艺人都有抽烟放松的习惯,又不能在休息室抽烟(防火安全),站在展馆之间的连接通道一边聊天一边抽烟是最常见的场景。有一年主办方气的要命,还派了保安去抓,抓到是哪家的艺人就罚款。有些长得特别好看的主持人,一张嘴牙齿都是黄的,好可惜。不过这两年大家都注重内在美,估计都做了牙齿贴片了吧!

礼仪是最惨的,模特、主持人、舞蹈演员都是一天 5-6 次表演,结束了就休息等下一次上场,但是礼仪小姑娘们是一直要站几个小时才能有一次换班,一直要给各种客人咨询、发礼物,保持仪态还要面露微笑。有些咸湿佬故意逗人家姑娘,凑得很近给她们拍照片之类的,拍完还要把照片传上网,对人家的颜值指指点点,非常不厚道。礼仪休息的地方就只有后台的过道了,她们是进不去休息室的。早上集体化妆的时候能蹭一下演艺人员的休息室,然后吃饭也要在过道解决,赶时间的时候在过道换衣服也是有的。

但是,所有的演出人员都是想要展示最美的一面呈现给观众的,只不过由于环境限制让他们没有办法很从容的换衣服、化妆、休息。因此,不要带着长枪短炮去后台猎奇,想拍个什么大新闻,这也是对别人的一种尊重。

当然啦,礼仪和模特也有不敬业的。

礼仪小姑娘多是学校请来的兼职,还没走上社会,有时候脑子多少有点拎不清。有个小姑娘,我让她好好把礼品区收拾一下她就拉长着脸,旁边的大叔拿着相机拍她她就一脸阳光灿烂。我在旁边看着心里默默的想:”姑娘,那个大叔拍完连个照片都不会给你的。但是,给你发工资的可是我啊!“

我之前请过一个模特,不好好站着,老是想搞个大新闻,往车上这么靠一下,那么依偎一下,自以为风情万种,媚态过人。气得我把她经纪人拉过来,我说:“她就像一根面条一样黏在我们车上!清洁阿姨刚擦完的车被她摸的到处是手印!再往上靠我就给她发一块抹布,自己摸脏的地方自己擦!后来她再出场的时候表现就像屠洪刚的歌词:“站是一棵松!坐是一口钟!”完美~

(图片都来自网络,侵删)


陈大可的回答:

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